2023年12月10日，京东集团营销与商业化中心数据算法科学家张泽华老师应邀做了题为“电商营销场景画像及技术应用”的专题讲座。张泽华老师是京东营销与商业化中心数据算法科学家，目前带领团队在隐私保护下的营销与商业化领域深耕，也曾任京东9N AI负责人，是京东广告大规模机器学习框架作者，九数商业分析平台研发负责人，负责京东广告算法创新工作，其创新算法广泛应用于京东推荐广告、搜索广告等场景。

讲座中，张老师分别介绍了“电商核心难题”，“用户画像&标签及智能定向”，“如何生成及背后数据算法”，“如何用好及如何决策”等四部分内容。其中着重讲解了用户画像&标签及智能定向部分，从人工画像、智能定向、产品画像的角度说明了“你是谁”到“你想变成谁”精准画像的难度，并举例说明了“给人看到的画像”、“营销系统看到的画像”、“电商平台后台计算机看到的画像”的不同。另外对电商平台的智能画像定向做了分析，指出其具有需求识别难、兴趣转移快、商品规模大以及热点更新快等难点。最后，张老师结合AI大模型在用户画像方面的最新应用分享了几点思考，与同学们进行了讨论和交流，同学们反响十分热烈。

球王会网站专业学位教育联合中心本学期继续推出“理享课堂”系列公益讲座，邀请各业内专家学者，分别就经济发展、科技前沿、人生哲理、国学经典、职业发展等不同主题展开讨论，为同学们提供多样化的学习资源。